Początek wakacji to czas, kiedy tysiące Polaków rusza na letni wypoczynek. Choć morze i góry od lat pozostają najpopularniejszymi kierunkami, zmienia się sposób planowania urlopów. Coraz częściej wyjeżdżamy kilka razy w roku, rezerwujemy pobyty bliżej terminu wyjazdu i zwracamy większą uwagę na komfort oraz elastyczne warunki rezerwacji. Coraz większą popularność zyskuje także slow tourism – spokojne podróżowanie, nastawione na bliski kontakt z naturą, odpoczynek z dala od tłumów i odkrywanie mniej oczywistych miejsc. Ekspert Sun&Snow zdradza jakie trendy dominują w sezonie letnim 2026?

Polskie morze nadal na podium, ale góry nie tracą popularności

W sezonie letnim największym zainteresowaniem niezmiennie cieszą się nadmorskie miejscowości, takie jak Kołobrzeg, Świnoujście, Międzyzdroje, Władysławowo, czy Ustronie Morskie. Wielu turystów wybiera także apartamenty w Trójmieście, łącząc wypoczynek na plaży z miejskimi atrakcjami.

Coraz większą grupę stanowią jednak osoby, które nawet latem decydują się na wyjazdy w góry. Zakopane, Szklarska Poręba, Białka Tatrzańska, Karpacz oraz Świeradów-Zdrój przyciągają turystów szukających aktywnego wypoczynku, niższych temperatur oraz górskich wycieczek.

Równocześnie rośnie zainteresowanie wypoczynkiem na Mazurach, szczególnie wśród osób poszukujących ciszy, kontaktu z naturą i kameralnej atmosfery. Popularnością cieszą się zarówno Mikołajki, jak i mniej znane miejscowości, takie jak Karwica czy Pasym, gdzie domki położone bezpośrednio nad jeziorem doskonale wpisują się w trend slow tourism.

– Widzimy, że Polacy coraz częściej wybierają kierunek nie tylko ze względu na region, ale przede wszystkim na styl wypoczynku. Jedni szukają plaży i miejskich atrakcji, inni ciszy, górskich szlaków czy miejsc sprzyjających regeneracji. Coraz większym zainteresowaniem cieszą się również kameralne lokalizacje, które pozwalają zwolnić tempo i naprawdę odpocząć. Kluczowe staje się dopasowanie oferty do indywidualnych potrzeb gości – mówi Katarzyna Szkudlarek, Menadżer Rozwoju Nowych Inwestycji Sun&Snow.

Krótsze wyjazdy zamiast jednego długiego urlopu

Model jednego dwutygodniowego urlopu coraz częściej ustępuje miejsca kilku krótszym wyjazdom w ciągu roku. Kilkudniowe pobyty pozwalają lepiej dopasować wypoczynek do obowiązków zawodowych i rodzinnych, a także wykorzystać atrakcyjne oferty pojawiające się na ostatnią chwilę. Największą popularnością cieszą się pobyty trwające od czterech do siedmiu dni. Taki model pozwala łatwiej dopasować wyjazd do obowiązków zawodowych i rodzinnych, a jednocześnie daje możliwość odwiedzenia różnych miejsc w ciągu jednego sezonu. Coraz większe znaczenie ma również możliwość pracy zdalnej. Dla wielu osób apartament wakacyjny staje się miejscem, z którego można wykonywać obowiązki zawodowe, łącząc pracę z wypoczynkiem.

– Dużą rolę odgrywa również elastyczność. Goście coraz częściej podejmują decyzję o wyjeździe spontanicznie. Dlatego możliwość elastycznej rezerwacji oraz szeroki wybór terminów stają się równie ważne jak sama lokalizacja apartamentu – dodaje ekspertka.

Komfort jak w hotelu, swoboda jak w domu

Rosną również oczekiwania dotyczące standardu noclegów. Dla wielu turystów apartament stał się naturalną alternatywą dla hotelu – oferuje więcej przestrzeni, prywatność i możliwość samodzielnego organizowania dnia.

Na liście najczęściej poszukiwanych udogodnień znajdują się klimatyzacja, balkon lub taras, aneks kuchenny, miejsce parkingowe, szybki internet oraz dostęp do stref wellness lub basenu. Coraz większą popularnością cieszą się także apartamenty umożliwiające podróżowanie z czworonogami, które traktowane są jak pełnoprawni goście oraz obiekty dostosowane do potrzeb rodzin z dziećmi.

Rodzinne wakacje nadal dominują

Lato pozostaje okresem rodzinnych wyjazdów. Rodzice zwracają uwagę nie tylko na lokalizację, ale również na udogodnienia dla najmłodszych – place zabaw, bliskość plaży, bezpieczne otoczenie czy dodatkowe wyposażenie apartamentu.

Ważnym elementem staje się także możliwość aktywnego spędzania czasu w okolicy, jak ścieżki rowerowe, atrakcje przyrodnicze czy lokalne wydarzenia pozwalają urozmaicić pobyt niezależnie od pogody. Natomiast osoby podróżujące we dwoje częściej wybierają apartamenty zapewniające większą prywatność i dostęp do stref SPA.

Coraz bardziej świadome wybory turystów

Współcześni podróżni są bardziej wymagający niż jeszcze kilka lat temu. Oprócz ceny coraz większe znaczenie mają opinie innych gości, lokalizacja, jakość obsługi oraz autentyczne doświadczenia. Popularność zyskują miejsca pozwalające poznać lokalną kulturę, kuchnię i atrakcje regionu. Wielu turystów planuje wyjazdy poza najbardziej zatłoczone lokalizacje, wybierając spokojniejsze kurorty.

– Goście oczekują dziś czegoś więcej niż samego noclegu. Szukają komfortu, wygody i możliwości spędzenia czasu dokładnie tak, jak lubią – aktywnie, rodzinnie lub w pełnym relaksie. Dlatego obserwujemy rosnące zainteresowanie apartamentami oferującymi większą niezależność i wysoki standard – mówi Katarzyna Szkudlarek.

Sezon wydłuża się z roku na rok

Jednym z najważniejszych trendów ostatnich lat jest stopniowe wydłużanie sezonu turystycznego. Coraz więcej gości decyduje się na wyjazdy w czerwcu i we wrześniu, korzystając z mniejszego tłoku, atrakcyjnych warunków pogodowych oraz większego wyboru apartamentów.

To sprawia, że turystyka krajowa przestaje być postrzegana wyłącznie przez pryzmat wakacji szkolnych. Wiele regionów skutecznie przyciąga turystów także poza szczytem sezonu.

– Jesteśmy przekonani, że trend wydłużania sezonu będzie się umacniał. Coraz więcej osób świadomie wybiera wypoczynek poza okresem największego obłożenia, doceniając większy komfort i spokojniejszą atmosferę. To korzystne zarówno dla gości, jak i dla całego rynku turystycznego, który zyskuje bardziej stabilny charakter przez większą część roku – podsumowuje ekspertka Sun & Snow.

 

Sezon 2026 stawia na komfort i świadome podróżowanie

Wszystko wskazuje na to, że tegoroczne wakacje upłyną na podstawie świadomych decyzji i większej elastyczności. Polacy nadal chętnie wybierają krajowe kierunki, jednak coraz większą wagę przykładają do jakości pobytu, komfortu oraz możliwości dopasowania wyjazdu do własnego stylu życia. Coraz częściej wybierają również miejsca sprzyjające wyciszeniu, bliskości natury i spokojnemu wypoczynkowi, wpisujące się w ideę slow tourism. Dla branży turystycznej oznacza to konieczność dalszego rozwijania oferty odpowiadającej zmieniającym się oczekiwaniom gości.